小红书体育猛增展现全新的生态

在过去的一年多时间里,体育内容已经成为了小红书这一平台的重要增长点。截止至2021年中,小红书站内体育笔记的数量年增长1440%,俨然成为体育领域里不可忽视的新兴内容平台。

在这其中,篮球内容的维度也愈加丰富,内容生态逐步完善。目前,除国手与明星之外,还有超过300位篮球达人完成了入驻,再加上小红书官方深度绑定的1000+篮球创作者,让该平台的篮球相关内容的增幅超过了500%。

自去年起,小红书开始逐渐布局体育领域,拓宽运动内容。2020年东京奥运会,小红书成为总台顶级赛事的专项战略合作伙伴,以及中国女足的官方合作伙伴。此外,中国女足、巴塞罗那足球俱乐部、法国国家足球队和阿根廷国家足球队在内的球队纷纷入驻小红书,触及了更多球迷。

不仅是吸引运动员入驻,小红书还激发着他们创作内容的欲望,这一现象值得行业的重点关注。自2021年开始,来自篮球、滑雪、体操、跳水、滑冰、足球、乒乓球等领域超过100位头部运动员,也都成为了小红书的创作者。

冬奥期间,谷爱凌发布了一条「下雪了」的动态,分享了自己的训练画面与状态。而在小红书中分享自己的滑雪故事,对这位「北京大妞」来说已经是家常便饭。

此前在东京奥运会斩获乒乓球女单冠军的陈梦,不仅会在周末分享她投身于公益事业的动态,也会在日常生活视频中褪去赛场上的霸气。拆礼物、看海、喝咖啡以及分享「美美哒」的封面,都是陈梦在小红书上所进行的生活化、真性情的内容创作。

而过年期间,「可盐可甜」的杨舒予也在小红书里分享了准备的年货。在入驻小红书这几个月以来,她通过分享街拍、穿搭、赛场故事以及心路历程,收获了超过96万粉丝的关注,妥妥的成为了又一女篮「顶流」般的存在。

在小红书,入驻的运动员们发布着多姿多彩生活动态,表现出更立体的人物形象,从「运动家」变成了更接地气的「生活家」,展现着赛场之外、更加贴近生活,但同样充满魅力和趣味的一面。

从行业的维度来看体育内容在小红书上的发展,其关键在于掌握了优质的、具有个人IP影响力和价值的头部运动员。那么问题来了,小红书这个以潮流、电商以及「种草」等为特点的内容社区,为什么会对明星运动员有如此强大的吸引力和号召力?

实际上,很多运动员在入驻小红书之前,就已经是这一平台的忠实用户。一方面,依赖着优质的内容生态、真诚分享的社区氛围,小红书完美契合运动员群体越来越强的自我表达欲望,他们在这里不仅分享日常、接触球迷与体育爱好者,更是寻找到了一份强烈的归属感和轻松的生活感。

另一方面,在运动员商业化之路愈发成熟的今天,小红书聚集海量的品牌和亿万用户,也能为运动员的商业化探索,提供了极具吸引力的前景与可能性。随着东京奥运会后运动员出现「代言热」的景象,小红书强大的商业潜力,无疑也是值得重视的体育营销新场景。还是以杨舒予为例,在其入驻小红书后,无论是和TF还是奥佳华合作的达成,都体现了小红书在体育变现方面的优势和实力。

体育内容和IP如何顺利变现,一直是体育产业在中国发展所需要解决的难题。而小红书这一平台将重心偏向体育IP后、能够在未来为运动员、俱乐部、联盟、赛事提供全新的、完善的商业化链路。

的确,小红书从创立到如今,用户更多的是在社区发布与阅读有用、美好的内容,这让产品有了很强的「种草」特性,其用户群体也有着更强的目的性和分享欲望。另一方面,由于社区持续鼓励「真诚分享,友好互动」,塑造了真诚、温暖的社区氛围,这份理性不仅给了竞技体育更友善的环境,也让运动员们有着更好的互动生态。

都兰县火山岩柱状节理群是目前青海省发现规模最大、特征最典型的火山岩柱状节理群,是集众多美丽传说和独具特色的地质自然景观为一体,美学观赏价值和科研科普价值相得益彰。

江西省水文监测中心继续发布洪水红色预警,提请沿河低洼地区以及各相关单位和社会公众加强防范,及时避险;重点关注鄱阳湖湖区及五河尾闾等圩堤防洪安全,加强巡查。

本市按照常规考点、封管控考点、在集中医学观察场所和医疗救治场所设置的考场几类情况进行安排,同时按照“宁可备而不用,不可用时无备”的原则,准备了大量备用考点考场。

“我今天没去买菜,就炒了盆下饭的梅干菜”“我准备了萝卜干和肉丸两个菜”……11点许,江西省赣州市龙南市大罗社区亲水湾小区保安室颇为热闹,小区业主们用自家汤盆装着满满的菜肴走进保安室。

“郭明常和我说,街道上如果有犯罪分子,看到警灯闪烁心里也会怵三分。每天夜晚他带领同事们去大街上巡逻,要到凌晨四五点天快亮的时候,才会定下心来。”回忆起宁夏民警郭明的点点滴滴,妻子马文丽几度哽咽。